来源：台海网
□戴先任
逾20亿投资成“空城”，位于张家界的大庸古城再次引发关注。6月28日，“掌上张家界”微信公众号发布消息称：“6月27日晚，央视综合频道《焦点访谈》栏目专题报道《人造古城 何成“空城”》，反映张家界市大庸古城项目在建设、运营中存在的有关问题。张家界市对此高度重视，6月28日上午，张家界市委书记刘革安主持召开专题会议研究、部署整改工作。”(6月29日澎湃新闻) 古镇历史悠久，历史人文底蕴相对独特，“辨识率”应该很高，但现在本应各有特色的古镇变成了“一个模子刻出来的”，是古镇运营的失败。
古镇“千镇一面”，让人审美疲劳，也让古镇陷入运营困境，一些“古城古镇”耗费数亿甚至数十亿元，最终却乏人问津，甚至成了“烂尾工程”。近期位于湖南张家界的大庸古城引发公众关注，这一项目总投资约25亿元，但运营3年多累计亏损超5亿元，去年上半年仅约2300人购票。位于陕西蓝田的白鹿原民俗文化村，开业仅4年就因客流稀少而被拆除……
古镇“千镇一面”，也就失去了个性，失去了特色，陷入同质化竞争，游客自然不会为此埋单。古镇建设要能找准定位，要挖掘好特色文化，避免同质化运营，避免古镇“千镇一面”，要促进差异化发展，还要做到遵循商业规律、旅游产业发展规律等。比如一些地方不要“生造”古镇，如果“生造”古镇，就会像“无根之木”，难以存活；对于已有古镇，也要懂得补短板、锻长板，“翻新古董”，把好生生的古镇变成了“新镇”，就会让优势变劣势，好牌变烂牌。
真正能够历经数百年、上千年延续至今的古城古镇，是因具有持久的生命力。找准定位，找到这些“古城古镇”独有的生命力，依托与挖掘独有的文化符号与资源，用本土特色文化“召唤”，才能盘活这些“沉睡”的古城古镇及“烂尾”的“生造古镇”，让古城古镇与游客实现双向奔赴、双向共赢。
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