文博会现场，一只巨大的机械金钱豹吸引孩子们争相打卡拍照。南方日报记者 梁钜聪 张迪 摄
南方日报讯 Molly形象的奶茶师在港风茶餐厅熟练“摇奶茶”，奶龙AI玩伴机器人讲故事当“幼师”，三星堆文创将文物装进“口袋”……走进第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”），扑面而来的不仅是炫目灯光与打卡声浪，更是一个文化信号：潮玩文创正从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。
5月22日，这场中国文化产业第一展首次为潮玩开辟独立展区。其中，“文创中国”展区汇聚国家博物馆、中国工美馆、三星堆博物馆、淘宝文创等全国众多知名文化IP，20余家头部机构携带重量级文创产品参展。从被誉为“潮玩第一股”的泡泡玛特，到有“中国潮玩之都”称号的东莞带队参展，多家展商携千余款新品“炸场”。
数据显示，中国潮玩市场规模已突破1100亿元，年均增速超20%。而展馆内此起彼伏的扫码声、开盲盒的惊呼声和直播间的下单声，正为这个“狂飙”的产业写下鲜活注脚。
从“亚文化”到“顶流”
潮玩文创重构消费话语权
“原本只是来打卡，结果‘剁手’了三个盲盒！”在文博会13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”的泡泡玛特展位前，“95后”观众林小姐抱着印有Molly形象的奶茶杯感叹。这家以盲盒起家的企业——泡泡玛特，今年以“港风茶餐厅”场景亮相，服务员、奶茶师傅均由旗下IP Molly“扮演”，消费者排队时长一度超过1小时。
在本届文博会首次设立的潮玩文化展区，众多参展企业共同勾勒出千亿市场规模的新蓝图。走进“潮流东莞”，广东哈一代玩具股份有限公司推出的“本潮纲目”系列将灵芝、陈皮、枸杞等中药材变身毛绒潮玩，消费者可通过“望闻问切”体验中医文化。“潮玩不仅是玩具，更是文化表达的载体。”该展区相关负责人表示，国潮风让传统文化符号找到了年轻化切入口。
深圳本土IP“奶龙”的成长轨迹更具启示性。这只诞生于宝安的黄色异星幼龙，凭借短视频风口全网揽粉超3700万。此次参展的“奶龙AI玩伴机器人”再次成为全场“显眼包”，这款专为3—10岁儿童设计的陪伴型机器人，具备问答、故事创作、学习陪伴等功能，现场吸引大量亲子家庭体验和咨询。“产品在首发当日已吸引大量意向客户，更有海外客户主动上前洽谈交流。目前已与多家教育机构、文旅项目达成初步合作意向，预计预售启动后将进一步释放商业潜力。”第七印象品牌部负责人胡云馨提到，在此次文博会上已与文旅公司达成合作，将在湖北宜昌建立奶龙家庭娱乐中心。
文创赋能文物
古董变爆款的“逆生长密码”
龙虎尊杯、凤鸟盖碗杯……这些历史文物一个个“活”起来，在文博会上演一场跨越千年的“文物变形记”。通过文创赋能，沉睡的文物正以全新姿态闯入现代生活，实现从博物馆展柜到消费“顶流”的华丽转身。
走进文博会10号馆“文创中国”展区，三星堆展台被围得水泄不通。其中，利用国家级非遗蜀锦工艺设计的首饰套盒成为“爆款”，其融合了三星堆青铜神鸟、青铜人像、黄金面具等元素，展示传统文化与当下生活的深度链接。“没想到会这么火爆，川蜀小堆盲盒等几款热门产品存货已经不多，现在忙着要补货来迎接周末逛展的客流高峰。”广汉市三星堆文旅发展有限公司IP授权经理周仁雯惠表示。
而累计销量突破百万的国家博物馆“孝端皇后凤冠”冰箱贴，更是成为文博会“顶流”。不少游客慕名而来，展柜前日均排队超百米。“我和朋友想买这款冰箱贴很久了，这次文博会每天限量3000件，每人限购2个，售完即止，所以我们一大早就赶来买。”观众刘小姐表示。
据了解，此次“文创中国”主展区以“文创的数智心跳”为主题，从上届1300余平方米扩大到3000平方米。由来自国内各地的100余家机构、企业参展，集聚了国家博物馆、中国工美馆、三星堆博物馆、淘宝文创等20余家全国知名IP国博，并有超百家参展品牌与数百件展品均在展位进行展示与销售，多元新消费场景打造出更多看点、热点、爆点。
“玩具出海”转向“生态输出”
潮玩探索如何讲好中国故事
“优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩的全球影响力不断跃升。我们希望通过文博会这个国际舞台，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者爱上中国潮流。”泡泡玛特相关负责人表示，集团携众多城市乐园限定产品亮相，向世界展示中国潮玩IP的独特魅力。
出海战略同样转向生态竞争。近年来，国漫出海成为文化产业发展的重要“增长极”。作为广东、广州文化产业展团的代表企业，咏声动漫携旗下多部重量级原创动漫作品及系列IP衍生品亮相，吸引大批展商和观众关注。从《猪猪侠》系列动画到国漫电影《落凡尘》，咏声动漫不断加码传统文化题材的挖掘和开发，以当下年轻人喜欢的动画形式和语言讲好中国故事，让国漫在海外市场收获越来越多的关注和喜爱。“我们正在创作兼具艺术审美、技术实力与国际化叙事的中国动漫面向全球观众。”咏声动漫副总裁阎冰表示。
从“文化输出”到“产业输出”，广东文化产业正在实现质的飞跃。在政策加持下，潮玩也正在成为文化出海的生力军，而文博会无疑给中国文化出海提供了更直接的“窗口”。
“文创潮玩企业在文博会占比提升是多重因素驱动的必然趋势。首先，市场需求迭代催生了‘情绪消费’的崛起；其次，科技赋能也为潮玩注入了新活力。”深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长汪小兰表示，这一现象反映了文化消费从“功能性”向“情感性”升级的趋势，也印证了文创产业正从“边缘赛道”转向“主流经济”。“文化与文创的共生，需以‘内容为王’，兼顾社会价值与商业价值，方能实现可持续发展。”
许懿 王悦
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